高躰、优骼双十一自播成绩出炉 10分钟人气破万

又是一年双11全民购物盛宴结束,如果说在电商的发展趋势下,全民都被卷进了直播带货的浪潮里,那么迈入2022年,在“厮杀”激烈的直播战场之外,品牌自播正成为越来越多企业、商家的营销标配。

在短视频快速发展的时代下,商家自播已然是下一个风口。比起跟头部主播合作所需要付出的天价坑位费,品牌自播投入的成本更少,更能给用户带来天然的信任感。在自播间内观望驻足的消费者,往往都是对品牌感兴趣或忠实的新老客户,他们更能将自身注意力集中在产品本身,从而构建起由种草到转化的闭环,建立起品牌的认知度。

“想要孩子茁壮成长,离不开营养、运动、睡眠、情绪四位一体的科学管理。”11月10日,在高骼乳业旗下品牌首冠高躰自播间内,两位主播正熟练地讲解着身高管理知识,通过简单的问答互动间接引导消费者种草产品,实现品牌高效传播。

作为业内热门儿童粉的品牌,高骼乳业在自播账号的搭建上较为谨慎。当大大小小的直播间打着价格优势的旗号满赠满减时,高骼乳业自播间更看重对优质用户的积累。

据悉,本次高骼乳业旗下首冠高躰、优骼双11直播活动分为终端促销以及集中直播抽奖两种形式,消费者在线下门店购买产品后由门店引流至线上统一参与直播抽奖。通过“线上+线下”全链路营销方式,迎合电商大促节点反哺消费者,进一步提升会员客户的留存与复购率。据统计,11月9日、11月10日优骼、高躰自播间在线人数共计3万人,直播流量突破23.19万。这也是继2021年高骼乳业双11破直播流量破万后交出的又一次声量和销量双爆发的出色答卷。

“直播电商是品牌与消费者建立链接的纽带,而商家直播是品牌培养粉丝忠诚度的有力武器。”高骼乳业董事兼高躰、优骼事业部总经理欧占阳表示,对于品牌而言,如何快速抓住消费者的购买心理尤其重要。

商家通过品牌背书自播,能够与目标消费者建立更强的亲近感和归属感,从而激发他们的消费欲望,带来的往往也是稳定的客流。随着直播电商深入生活各个场景,消费者对直播体验提出了更高的要求。在不打“价格战”的自播间,品牌通过自身价值与魅力留住消费者,成为了获客引流不可替代的重要来源。可预见的是,真诚与品质永远是打动消费者的利器。在未来品牌自播抢占更多流量红利的同时,高骼乳业将持续深耕消费者需求,以高效品质铸就孕婴童市场。(蹇家欣)