百草堂医药：六百年“老字号”，焕醒国潮“新动力”

品牌的传承及发扬一直是中国“老字号”面临的严峻挑战。有的“老字号”走着走着,就消失在历史的长河中,有的“老字号”却越走越年轻,不断焕发出强劲活力。六百年老字号“百草堂医药”,从明代永乐年间的“草庵” 救世济民开始,历经在外资牙膏“围剿”民族品牌的战役中脱颖而出大放异彩,到如今乘着国潮的东风年轻化发展,积极打造具有老字号特色的消费潮流,不断以塑造品牌文化元素的活力焕发新时代的光彩,成为其他老字号品牌焕新与复兴的经验样本。

随着时代的发展,90后、00后新生代消费群体已经崛起,并逐渐成为引领消费潮流的主体,几乎所有行业、品类都在迎合新消费人群的需求进行着产品创新。在新的消费语境下,老字号品牌该如何融入新消费群体,成为更多年轻人的选择,是“老字号”们共同关注的话题。

百草堂医药敏锐感知新生代群体的消费思维和消费行为,在坚持优秀的中草药文化基因传统不动摇的前提下,主动顺应消费年轻化趋势,以国潮牙膏作为切入点,满足“新青年”消费习惯,成为国潮风口的“弄潮儿”。

2021年,百草堂医药旗下草方牙膏推出“女医传”国潮系列牙膏,系列中包含厚朴盐白、樱花清新和青蒿清火三种专研牙膏,产品外包装创新性地化用了《女医传》经典IP形象,深厚的文化底蕴将东方美学演绎得淋漓尽致,为消费者带来极致的视觉体验。2022年,草方牙膏持续发力,继续推出“金陵十二钗”国潮系列牙膏,包括草方茶皂素美白功效牙膏、草方陈皮祛口臭牙膏、草方黄芪清火牙膏三款明星产品,高颜值的国风设计加上功效显著的品质保障,在牙膏行业刮起一阵新消费风潮,创造了全网种草“草方牙膏国潮系列”的热潮和热卖佳绩。

与国潮时尚结合的同时,草方牙膏还将传承五千年的中医药文化融入产品之中,以中草药活性成分为核心,结合现代口腔护理、保健技术,针对不同程度的多种口腔问题进行分类组方研制,为口腔健康提供有效护理。例如,“金陵十二钗”国潮系列牙膏的三款牙膏就有针对性地满足了当下年轻人在美白、祛口臭和清火三个方面的口腔护理需求,受到年轻消费群体的追捧。

在国潮兴起的浪潮下,六百年老字号百草堂医药在继承和发扬中医药文化的基础上,利用新产品、新形态华丽转身,不仅在中药牙膏领域实现了品牌突围和年轻化发展,也给口腔护理行业带来了新的升级思路,为国潮的兴盛贡献一份力量!